04 / Brand guide
Tydelig. Ambisiøs. Lønnsom.
CALP-identiteten skal oppleves direkte og selvsikker. Den gir innholdet rom, og lar resultater snakke høyere enn dekorasjon.
01 / Logo
Logoen skal alltid ha god luft. Minste friplass tilsvarer høyden på bokstaven C. Ikke strekk, roter eller legg effekter på logoen.
02 / Farger
CALP BlackPrimary
CALP WhiteCanvas
ConcreteSurface
Signal BlueAccent
03 / Typografi
Archivo
Overskrifter / 500–700
Manrope
Brødtekst og grensesnitt / 400–700
04 / Språk
Direkte
Skriv kort. Start med poenget. Bruk aktive verb.
Selvsikkert
Vis resultater og erfaring uten store ord eller overdrivelser.
Menneskelig
Vær tydelig og tilgjengelig, aldri kald eller unødvendig teknisk.
05 / Prinsipper
01Resultat før retorikk
02Luft er en del av identiteten
03Ett tydelig budskap om gangen
04Ekte bilder fremfor dekorasjon